Wizerunek czyli image

Wizerunek zwany inaczej image to subiektywne wyobrażenie, obraz, który torzmy sobie na temat jakiejś sprawy, człowieka, instytucji, firmy. To wyobrażenie nie musi zgadzać się ze stanem rzeczywistym, nie musi być rozsądne, opiera się na skojarzeniach, subiektywnych ocenach własnych doświadczeń. Czy to przy wyborze produktu czy innej osoby człowiek &quoy;kupuje&quoy; sobie wyobrażenia, nie rzeczywistą rzecz. Emocje, uczucia są często silniejsze od rozsądku.